O filme
Quer entender como funciona o registro de uma peça publicitária para TV? Leia sobre a habilitação da Tagbit na ANCINE.
Desafio
O Instituto Purunã mantém o programa educacional Trilha do Saber, em São Luiz do Purunã, e conta com a destinação do Imposto de Renda para financiar parte dele. As campanhas anteriores não deixavam claro que não se trata de uma doação extra: é uma parte do imposto que a pessoa já paga. O filme precisava resolver isso em 30 segundos e ainda cumprir as exigências para ir ao ar na TV aberta.
Solução
Roteiro em seis cenas, com locução e imagens do próprio Instituto, sem captação nova. A virada do filme cabe em uma frase: não é doação, é parte do seu imposto devido, com propósito. O fechamento leva para um QR code com o passo a passo da destinação.
Implementação
Seleção do material de acervo, montagem, locução, trilha e finalização, com uma versão de 27 segundos para caber a vinheta institucional da RPC. A Tagbit também cuidou da parte técnica e burocrática da veiculação, incluindo a certificação e o registro da obra na ANCINE.
Resultados
O filme entrou na programação da RPC, afiliada Globo no Paraná, pelo Programa de Publicidade Social do Instituto GRPCOM, e foi exibido em horário nobre.
Aprendizados
Em campanha de doação, clareza pesa mais do que emoção sozinha. Quando o público entende que não vai gastar nada a mais, a conversa muda.
Depoimento